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Une progression modérée de + 0.6 % en 2015 et un début d’année 2016 plutôt bien engagé.
Le Bricolage freiné par un marché de l’immobilier inerte
Progressant tous les ans depuis 2009, le marché du Bricolage frôle aujourd’hui les 25 milliards d’euros (24,955 Mds €). C’est le marché le plus important de l’équipement de la maison, devant le marché du meuble et celui de l’électroménager.
En 2015, la progression du marché est modérée (+0,6 %), dans la lignée de 2014 (+0,8 %). Ce faible dynamisme du Bricolage reflète un marché de l’immobilier bloqué, avec un stock important de logements à vendre dans l’ancien et des mises en chantier en peine depuis 5 ans. UNIBAL précise que l’emménagement dans un nouveau logement est un levier fondamental sur le marché du Bricolage : dans l’ensemble, les nouveaux acquéreurs (que ce soit dans l’ancien ou dans le neuf) ont un portefeuille de projets bien plus important que les personnes qui occupent leur logement depuis plusieurs années.
Les Grandes Surfaces de Bricolage caracolent en tête
Les évolutions sont très contrastées selon les canaux de distribution. Les GSB (Grandes Surfaces de Bricolage) renforcent leur position dominante avec 78 % des parts de marché, en progressant davantage que l’ensemble du marché (+1,9 %). À l’opposé, les Négoces, déjà en difficulté sur les marchés professionnels, reculent sensiblement dans leurs ventes au grand public (-8,4 %).
Comme en 2014, la croissance des GSB repose en grande partie sur un effet de parc, avec une surface totale de vente qui augmente légèrement plus que le chiffre d’affaires (+2,1 %.). Alors que le nombre de magasins est quasiment stable. En d’autres termes, la taille moyenne des magasins a tendance à augmenter.
Le circuit GSB se caractérise par une forte concentration : les deux principaux groupes, Adeo et Kingfisher, détiennent ainsi 71 % de parts de marché en valeur dans ce circuit.
L’année 2016 commence fort !
Après deux années stables, que peut-on attendre de 2016 ?
Point positif, les principaux indicateurs du marché immobilier sont repassés au vert fin 2015, et continuent à s’améliorer au premier trimestre 2016 : les ventes dans l’ancien sont à la hausse, et la construction neuve est également bien orientée avec une augmentation sensible des mises en chantier. De plus, les taux d’intérêt sont historiquement bas, un élément très incitatif pour les ménages désireux d’acquérir un bien immobilier. Le renforcement du PTZ+ (Prêt à taux zéro) et la prolongation du dispositif Pinel jusqu’à fin 2017 sont également stimulants.
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