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Le fabricant d’outils électroportatifs intègre le groupe Hitachi Koki
L’un des groupes leaders sur le marché de l’outillage rachète l’entreprise traditionnelle originaire de Nürtingen en Allemagne à la société d’investissement Chequers Capital.
Aujourd’hui, Hitachi Koki a signé les contrats relatifs à la reprise du fabricant d’outils électroportatifs allemand Metabo. Par cette transaction, Metabo devient partie intégrante de Hitachi Koki Co., Ltd., une filiale du groupe Hitachi. En 2014, le chiffre d’affaires de Hitachi Koki, dont le siège social est à Tokyo et qui emploie environ 5 000 personnes dans le monde entier, a dépassé le milliard d’euros. Les 1 800 salariés de Metabo ont quant à eux réalisé un chiffre d’affaires global de 374 millions d’euros en 2014. « Ces derniers mois, nous avons été approchés par une série d’entreprises très renommées - mais, de notre point de vue, aucun des partenaires potentiels n’offrait autant de chances de pouvoir réunir le meilleur de deux mondes. Nous sommes donc très heureux d’avoir trouvé en Hitachi le partenaire idéal pour Metabo », affirme Horst W. Garbrecht, président directeur de la société Metabo AG. La transaction est encore en attente du feu vert de la part de l’autorité de la concurrence.
Un renfort parfait pour Hitachi
« Pour nous, Metabo représente un apport parfait, car les deux entreprises se complètent idéalement sur de nombreux points » explique Osami Maehara, CEO de Hitachi Koki. « Pour nous, il s’agit d’un partenariat d’égal à égal. Notre objectif est clairement d’atteindre une croissance significative en Europe. L’acquisition de Metabo constitue un grand pas dans l’obtention de ce but. Nous avons le plus grand respect pour les excellents résultats obtenus par l’équipe de Metabo ces dernières années. C’est pourquoi nous allons non seulement conserver Metabo comme marque autonome, mais aussi lui concéder un statut “d’entreprise dans l’entreprise” et lui accorder l’indépendance dont elle a besoin pour poursuivre sur la voie du succès dans le futur. »
Pour M. Garbrecht, il s’agit avant tout d’associer les atouts de Metabo aux avantages typiques d’une grande structure, comme les remises quantitatives dans le domaine des achats, une présence complémentaire sur les marchés, un réseau de distribution et de logistique dense, ou encore l’augmentation des ressources dans le domaine de la recherche et du développement. Au final, cela ouvrirait de brillantes perspectives pour Metabo. Une collaboration étroite au sein du nouveau groupe d’entreprises apporterait par exemple des avantages considérables dans le secteur du développement de moteurs, ou encore dans l’amélioration de la technologie sans fil.
Le site de Nürtingen est d’une importance stratégique pour sa proximité avec les marchés européens.
M. Maehara affirme que Hitachi gardera tous les salariés, y compris l’équipe dirigeante, constituée autour du président directeur Horst W. Garbrecht et du directeur financier Eric Oellerer. Le site de Nürtingen offre à Hitachi d’excellentes opportunités de se rapprocher des marchés européens, tout en réunissant sous un même toit le développement, le management produit, la production et le marketing.
M. Oellerer voit dans la reprise par Hitachi de belles opportunités. « Dans le passé, nous avons tiré profit de nos atouts de moyenne entreprise pour contrebalancer nos points faibles face à nos concurrents plus grands. Nous avons longuement évoqué ce sujet lors de nombreux entretiens avec les responsables de Hitachi. Nous sommes d’accord : ces atouts, comme la flexibilité, les modalités de décision courtes et rapides, le courage et un rythme d’innovation élevé, doivent absolument être conservés. Par contre, les inconvénients découlant de notre taille seront parfaitement compensés par notre appartenance à Hitachi. C’est la possibilité d’associer tous ces atouts qui fait de Hitachi le partenaire idéal pour Metabo », explique M. Oellerer.
Gros plan sur le sans-fil
Un aspect très important selon M. Garbrecht serait le fait que Hitachi, tout comme Metabo, mette l’accent depuis des années sur le secteur d’avenir que sont les outils électroportatifs sans fil. Hitachi propose une large gamme de produits sans fil ainsi qu’une puissante plateforme 18 Volts, avec une technologie haut de gamme dans le domaine des moteurs sans balai. En même temps, Metabo a conquis le leadership technologique dans le domaine des appareils sans fil grâce à une série d’innovations mondiales, comme récemment les batteries LiHD extrêmement puissantes, et occupe désormais une position forte en Europe. « Je suis convaincu que l’avenir de tous les fabricants d’outils électroportatifs se joue dans le domaine des batteries. Avec Hitachi, nous plaçons dans la meilleure position de départ que nous pouvions souhaiter », affirme M. Garbrecht.
En somme, il soutient que les deux marques se complètement parfaitement. Hitachi est selon lui l’un des plus importants fournisseurs sur le marché japonais, et occupe une très bonne place sur le marché Asie-Pacifique en pleine croissance. Metabo de son côté réaliserait la plus grande part de son chiffre d’affaires en Europe. Concernant les différentes branches, Hitachi occuperait par exemple une position très forte dans le domaine du bâtiment, grâce à l’excellente réputation de leurs lourds marteaux perforateurs et marteaux burineurs. Metabo serait quant à elle très bien placée notamment dans le secteur du métal, mais aussi dans le bâtiment et la rénovation. Selon M. Garbrecht, il existe une excellente complémentarité dans de nombreux groupes de produits différents. Un autre point fort de Hitachi est par exemple les outils et les cloueuses pneumatiques, ou encore la large gamme de machines pour l’extérieur.
Chequers Capital considère cette reprise comme une belle opportunité pour Metabo
Hitachi Koki remplace, en tant que futur propriétaire, l’actionnaire majoritaire Chequers Capital. La société d’investissement financier avait racheté la majorité des parts de l’entreprise traditionnelle allemande en juin 2012. « Notre mission consiste à accompagner les entreprises le temps de notre participation, de favoriser leur développement et de finalement les remettre entre d’autres mains, qui assureront la pérennité et la réussite à long terme de ces entreprises. Avec le rachat par Hitachi, Metabo a non seulement gagné une “patrie stratégique” sûre, mais aussi de brillantes perspectives d’avenir » , affirme le Dr. Karsten Hartmann de Chequers Capital. Selon lui, le fait que Chequers Capital cède déjà ses parts après seulement trois ans découle du développement fulgurant de l’entreprise depuis leur prise de participation, qui a été rendue possible par un travail de recherche et de développement inégalé dans le secteur, et le rayonnement international de la marque. « Nous avions de grandes attentes vis-à-vis de Metabo, et une profonde confiance. Les deux ont non seulement été satisfaites, mais dépassées. L’équipe dirigeante et les collaborateurs de Metabo en général ont fourni un travail réellement admirable. Nous les remercions vivement pour cela et nous sommes heureux d’avoir pu accompagner cette entreprise exceptionnelle au cours de ces trois dernières années. Bien sûr que nous regrettons que cette collaboration, autant partenariale que productive, prenne fin maintenant ; mais si l’on considère l’avenir à long terme de Metabo, cette reprise par Hitachi est une belle opportunité qu’il ne fallait pas laisser passer sans la saisir » ajoute Dominik Schwarz de Chequers Capital.
Revendeurs de la marque Metabo
Plus d'informations sur le fabricant Metabo
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Dewalt, marque phare du groupe Stanley Black & Decker, a fêté ses 100 ans au Matmut Stadium de Lyon le 26 mars 2024. Pionnier de l’outillage électroportatif depuis 1924, Dewalt renforce son engagement en faveur de l’innovation, de la sécurité et de la productivité en proposant aux professionnels de la construction des outils à la hauteur de leurs exigences. Dewalt réaffirme également ses ambitions de renforcer sa présence en France, l’un de ses marchés prioritaires. La marque ne cesse d’innover pour faciliter le quotidien des professionnels, avec le lancement de POWERSHIFT, une gamme d’outils sans fil robustes et révolutionnaires qui optimisent la productivité sur les chantiers de béton. Ce nouveau système d’équipement répond aux besoins des professionnels de la construction en termes de puissance, d’autonomie et d’ergonomie, en éliminant les contraintes des câbles d’alimentation et des émissions nocives, sans compromettre l’efficacité et la performance. DEWALT entend également se recentrer sur les utilisateurs finaux et accroître sa notoriété en s’entourant d’un ambassadeur sportif qui diffusera l’ADN et les valeurs de la marque dans toute la France.
De fortes ambitions pour consolider la présence de Dewalt sur le marché français
Fondée en 1924 par Raymond Dewalt, la marque Dewalt fête ses 100 ans en 2024. L’esprit de la marque s’articule autour de produits de qualité, innovants, performants et sûrs, permettant aux professionnels de la construction d’augmenter leur productivité sur les chantiers et de travailler confortablement et en toute sécurité.
Dewalt est la marque leader du groupe américain Stanley Black & Decker et s’est imposée dans le secteur de l’outillage électroportatif avec un chiffre d’affaires de 16,9 milliards de dollars. La marque souhaite tirer parti de sa position dominante en Europe et aux États-Unis pour consolider sa présence sur le marché français et se positionner sur ses secteurs cibles. En France, Dewalt commercialise environ 3 000 produits dans 170 catégories (outils à main, outils électriques, outils d’aménagement paysager, outils spécialisés, etc.).
Dewalt a son siège à Dardilly, près de Lyon, et dispose de centres de production et de développement en France. Le groupe Stanley Black & Decker possède 3 usines en France : à Besançon pour le développement de produits de nivellement, de mesure et de sciage, à Arbois pour les tournevis, les clés et les pinces, et dans la Somme pour les produits de rangement métallique. Ces 3 usines ont obtenu le label « Origine France Garantie » en 2023. Dewalt a de la R&D, de la conception et la fabrique en France sur la partie outillage à main et rangement. Pour la technologie de batterie, la R&D est en Allemagne à Francfort.
« Nous avons de fortes ambitions de développement sur le long terme aussi bien à l’international qu’en France. Dans l’hexagone nous voulons faire de DEWALT le moteur de notre croissance, en renforçant notre présence auprès de nos 4 secteurs stratégiques : la construction, l’automobile, l’aménagement paysager et l’industrie » indique Antoine Champinot, Directeur général Stanley Black & Decker France et Afrique.
La Stratégie d’entreprise Dewalt basée sur la productivité, la responsabilité et la sécurité
En 2024, la stratégie d’innovation de Dewalt est centrée sur les besoins de ses utilisateurs finaux et de leurs métiers. Elle repose sur 3 piliers : la productivité (grâce à la robustesse et la performance des produits Dewalt et à la technologie des batteries), la responsabilité (électrifier ce qui peut l’être pour un chantier zéro carbone, accélérer la réparabilité des produits et accompagner les professionnels) et la sécurité des utilisateurs (grâce à Dewalt Perform & Protect pour réduire les vibrations des outils afin de réduire les TMS, par exemple, ou éliminer les poussières pendant le travail).
Dewalt a pour objectif d’offrir à ses clients un service complet et des produits qui facilitent leur quotidien et répondent à leurs exigences. Elle propose désormais des solutions complètes (outils électroportatifs, outils à main, batteries, accessoires, lasers, rangements, etc.) par type de métier (menuiserie, construction, industrie, automobile, jardinage, etc. DEWALT va consolider sa présence auprès des utilisateurs finaux, en renforçant ses équipes de vente sur le terrain et en augmentant ses investissements marketing.
Dewalt dispose de 2 centres de formation, l’un en région parisienne dédié aux outils FACOM, à l’automobile et à l’industrie, et l’autre à Dardilly à Lyon pour former les équipes Dewalt et les clients. Les utilisateurs et les distributeurs peuvent également se former en ligne via une plateforme digitale d’e-learning, avec des informations sur l’ensemble des marques du groupe Stanley Black & Decker.
« 100 % du SAV de Dewalt est désormais fait en France, à Morangis à 30 km au sud de Paris avec près de 40 employés qui travaillent jour et nuit pour fournir une qualité de service élevée aux utilisateurs Dewalt. » indique Olivier Catheland, Directeur Marketing Stanley Black & Decker.
Dewalt sera le sponsor mondial de « WordSkills 2024 », la 47e compétition mondiale des métiers qui se tiendra du 11 au 15 septembre 2024 à Lyon, en France. C’est un événement qui a lieu tous les 4 ans et qui attend près de 250 000 personnes pendant 5 jours, venant de plus de 200 pays. Pendant ces 5 jours, la compétition sera 100 % alimentée par les outils du groupe Stanley Black & Decker sous les marques professionnelles Dewalt, Stanley et Facom.
Des chantiers 100 % sans fil d’ici à 2030 pour plus de sécurité et de durabilité
Le groupe américain Stanley Black & Decker vise le 100 % d’outils électriques d’ici 2030 pour améliorer la sécurité et la durabilité sur les chantiers. Toujours en quête d’innovation, la marque remplacera les machines thermiques par des outils à batterie sans compromettre la puissance et la performance pour les applications lourdes comme la démolition.
Dewalt utilise des matériaux plus responsables, que ce soit pour ses produits ou ses emballages, afin de limiter son empreinte industrielle. Le groupe Stanley Black & Decker vise la neutralité carbone à l’horizon 2030. Cet engagement en faveur de l'environnement se traduit déjà par l'introduction de la gamme Dewalt Ascent Serie, la plateforme de tonte commerciale sur batterie entièrement réinventée avec des solutions technologiques avancées, et le lancement de la gamme POWERSHIFT, une gamme électrifiée d'outils robustes pour optimiser le travail sur les chantiers de béton.
« Grande robustesse, puissance décuplée, besoin de sécurité : nous voulons conquérir tous les marchés où ces trois paramètres sont pertinents et électrifier tous les usages qui ne le sont pas encore. Les outils DEWALT ont marqué les cent dernières années et nous travaillons déjà sur ceux qui marqueront les cent prochaines » assure Antoine Champinot, Directeur général Stanley Black & Decker France et Afrique.
La gamme POWERSHIFT, au cœur de l’innovation DEWALT
Après le lancement de POWERSTACK en 2022, la première batterie à cellules plates, Dewalt marque une nouvelle étape de son 100e anniversaire avec le lancement de POWERSHIFT cette année 2024. La gamme POWERSHIFT a fait ses débuts au World of Concrete Trade Show 2024 à Las Vegas du 23 au 25 janvier 2024.
POWERSHIFT est une nouvelle gamme de batteries et d’outils sans fil pour l’industrie de la construction. La gamme comprend 5 outils à béton : la pilonneuse sans fil, la plaque vibrante sans fil, l’aiguille vibrante sans fil, la règle vibrante sans fil et la carotteuse sans fil, tous alimentés par la même batterie ultra-puissante POWERSHIFT de 554 Wh et le même chargeur rapide. POWERSHIFT est conçu pour les applications gourmandes en énergie, tout en éliminant les contraintes des outils thermiques ou filaires.
La gamme POWERSHIFT offre une connectivité entièrement intégrée avec l’application DEWALT Site Manager, permettant aux professionnels du bâtiment de gérer, suivre, régler et sécuriser facilement leurs outils. Elle est dotée de fonctions avancées de réduction des vibrations et de configurations personnalisables pour plus de confort et d’efficacité.
La batterie POWERSHIFT garantit des performances et une autonomie supérieures à celles de la plus grande batterie FlexVolt existante de Dewalt. Elle utilise des cellules plates, une nouvelle technologie de batterie initiée par la marque Dewalt avec les batteries POWERSTACK. Ces cellules plates rendent la batterie POWERSHIFT plus puissante, plus efficace et plus durable, avec une température basse et une coque renforcée pour couvrir efficacement les applications les plus exigeantes et offrir de meilleures performances, même dans les environnements les plus hostiles.
Cette batterie POWERSHIFT offre une autonomie de plus d’une heure, et se recharge à 80 % en 40 minutes et complètement en moins d’une heure pour une productivité accrue. Les utilisateurs peuvent utiliser un adaptateur Dewalt 60 V FLEXVOLT vers batterie POWERSHIFT pour faire fonctionner les machines POWERSHIFT avec des batteries FLEXVOLT en cas de besoin. Elle est rétrocompatible avec les outils Dewalt 54 V 18 V pour une plus grande flexibilité.
Un nouvel ambassadeur de choix pour répondre aux enjeux de visibilité et de notoriété
Le groupe Stanley Black & Decker a pour objectif de porter la notoriété de Dewalt en France à un niveau sans précédent. Le groupe s’en donne les moyens en activant plusieurs leviers : des investissements médias massifs couplés à des actions de sponsoring.
Dewalt fête ses 100 ans avec un nouvel ambassadeur sportif : Antoine Dupont, capitaine de l’équipe de France de rugby. Le sportif préféré des Français en 2023 est le visage de la robustesse et de la marque Dewalt pour 2024 et au-delà. Sa mission : capitaliser sur les valeurs fédératrices de ce sport, qui font écho à l’ADN de DEWALT, pour faire rayonner la marque sur ses différents marchés.
Pour 2024, Dewalt met en place un programme d’activation inédit de 8 mois de mai à décembre 2024 : « un mois, une famille, un cadeau » précise Olivier Catheland, directeur marketing de Stanley Black & Decker.
« Chaque mois, on va mettre en avant une catégorie de produits dans vos points de vente sur le marché (mai : boulonneuses / Juin : lasers / Juillet : meuleuses / Août : perforateurs / Septembre : aménagement paysager / Octobre : stationnaire / Novembre : nouveauté ventouse / Décembre : rangements). Chaque mois, on aura des cadeaux directement pour l’utilisateur. Ce sera extrêmement simple : envoyer gratuitement en même temps que les produits qu’on va mettre sur le marché, il suffira juste à lui donner directement avec le produit qu’on va offrir. On n’a jamais fait ça, c’était l’occasion de le faire pour les 100 ans, du direct, du cadeau à 100 % », indique Olivier Catheland, Directeur Marketing Stanley Black & Decker.
Dewalt a également créé une application « Work Tough, Win Tough » permettant aux utilisateurs de gagner instantanément des cadeaux (casquettes, goodies, perceuses, batteries...) pour célébrer ses 100 ans d’existence. Ils peuvent multiplier leurs chances en s’inscrivant sur MyDewalt.fr et en achetant plus de produits.
Pour fêter ses 100 ans, Dewalt organise également un Perçage & Vissage Challenge Tour, un challenge régional en France et un challenge européen dans chaque pays, dont la finale se déroulera au McLaren Centre dans la banlieue de Londres, pour gagner un camion Dewalt tout équipé d’une valeur de 80 000 euros.
Dewalt frappera fort en termes de communication pour 2024 sur YouTube, Facebook, Instagram, Tik Tok en mai, juin et septembre. La marque fera également de la radio sur RMC, de la campagne et de l’achat d’espace sur L’Équipe, de la campagne sur EuroSport et un retour dans la presse, indique Olivier Catheland, directeur marketing de Stanley Black & Decker.
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Commentaires
Mouais
Je vois pas les produits HITACHI sur le même piédestal que les produits METABO. Mais si ils leur laisse leur indépendance et quelques billets pour leur évolution, c'est bien.
association metabo/hitachi
L'expertise des deux peuvent sérieusement altérer le monopole de certains...
Iliade dans l'outillage ?! La qualité au juste prix
pas triste
cela va être délicat pour les distributeurs METABO
un Allemand se faire absorber par un Japonais !!!
cela attend peut-être VW !!!
Rachat de metabo par hitachi
Bonjour
Je travaille dans la distribution, l'ensemble des pro qui utilisent hitachi sur batterie me disent qu'il sont décu (batterie qui chauffe, autonomie, qualité) et changent de fabricant. Je ne vends pas de metabo mais les avis sont toujours positif. Je vois ce rachat comme une opportunité pour hitachi de remonter en gamme avec les brevets de metabo.
et ben moi apres avoir teste
et ben moi apres avoir teste les 2 ,les batteries metabo ca tiens pas bien longtemps et mes visseuses hitachi je leur donne et ne les menage pas .
et jamais je racheterais du metabo, dans le boulot les dicton c "metabo c pour les rigolo"
Metabo VS Hitachi
Une catastrophe en perspective... :-(
Je suis dans le métier de revendeur depuis maintenant 10ans... Hitachi a toujours été du 'consommable' pour les chantiers, et métabo réputé pour leur robustesse, innovation et sécurité. C'est une véritable catastrophe si metabo voit la qualité de ces produits en baisse, mais quelle réputation cette grande marque Allemande va avoir après un rachat d'un géant du produit consommable made in tokyo... J'espère que les deux marques ne vont pas unifier leur catalogue, et conservé chacune leur voie. Le gros risque c'est de voir une réduction du personnel sur le terrain (commerciaux) un absorption des brevet et technologie novatrice de METABO sur les produit Hitachi, et qu'hitachi conserve sa politique de casseur de prix. Bosch Outillage à très bien nettoyé le marcher mondial en rachetant plusieurs sociétés, conserver leurs brevets, chaines de montage puis faire disparaitre la marque en la liquidant. Comme PSP avec la marque METLAND en France il n'y a pas si longtemps. C'est extrêmement rare de voir un fond Allemand être racheté par un pays Asiatique. Les machines LUREM (ancien nom METABO) tournent toujours et sont vraiment fiable après autant d'années de fonctionnement, les rares machines bois hitachi ne tiennent pas autant. Leur SAV n'est absolument pas compétant. Je pense que nous, revendeur METABO, allons vraiment souffrir de ce rachat. A voir!
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